「海報」﹝poster﹞亦稱「招貼」,是屬於廣告設計﹝advertising design﹞的一種。在我國自古即有書寫傳單、揭示通報的記載,為海報發展的濫觴。西方第一個為商業目的創作海報的藝術家是法國的畫家羅特列克﹝Toulouse-Lautrec﹞。今日的海報依然是以圖形和文字為內容,以宣導觀念、報導消息或推銷產品等為目的。
海報的種類很多,一般可依使用的性質加以區分為四種:
「行政宣導海報」:政府用來向民眾宣導政策或觀念,如環境保護海報、戶口普查海報、食品衛生海報等。
「教育推廣海報」:學校和社會教育機構用來傳播活動資訊和觀念,如藝文活動海報、終身學習博覽會海報、運動會海報等。
「商業推廣海報」:商業和娛樂團體為了傳達商業訊息,達到商品促銷或推廣的目的,如商品促銷活動海報、電影海報等。
設計一份海報需要注意以下幾個基本原則,包括:
- 明確的主題。
- 正確的時間和地點。
- 海報印製的單位名稱。
整幅海報應力求鮮明的主題文案、新穎的構想、生動的表現等創作原則,才能以快速、有效、美觀的方式,達成傳送資訊的目標。
設計一張海報除了紙張大小之外,通常還需要掌握文字、圖畫、色彩及編排等設計原則,標題文字是和海報主題有直接的關係,因此除了使用醒目的字體與大小外,文字字數不宜太多,尤其需配合文字的速讀性與可讀性,以及關注遠看和邊走邊看的效果。
海報裡的圖畫表現可以非常自由,不過要有創意的構思,才能令觀賞者產生共鳴。除了使用插畫或攝影的方式之外,畫面亦可以純粹幾何抽象的圖形來表現。海報的色彩則宜採比較鮮明,並能襯出主題,引人注目的為主。編排雖然沒有一定格式,但是必須達到畫面的美感,以及合乎視覺順序的動線,因此在版面的編排上應該掌握形式原理,如均衡、比例、韻律、對比、調和等要素,也要注意版面的留白才能達到優良的海報設計成果。
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