「海報」﹝poster﹞亦稱「招貼」，是屬於廣告設計﹝advertising design﹞的一種。在我國自古即有書寫傳單、揭示通報的記載，為海報發展的濫觴。西方第一個為商業目的創作海報的藝術家是法國的畫家羅特列克﹝Toulouse-Lautrec﹞。今日的海報依然是以圖形和文字為內容，以宣導觀念、報導消息或推銷產品等為目的。

海報的種類很多，一般可依使用的性質加以區分為四種：

「行政宣導海報」：政府用來向民眾宣導政策或觀念，如環境保護海報、戶口普查海報、食品衛生海報等。

「教育推廣海報」：學校和社會教育機構用來傳播活動資訊和觀念，如藝文活動海報、終身學習博覽會海報、運動會海報等。

「商業推廣海報」：商業和娛樂團體為了傳達商業訊息，達到商品促銷或推廣的目的，如商品促銷活動海報、電影海報等。

設計一份海報需要注意以下幾個基本原則，包括：

• 明確的主題。
• 正確的時間和地點。
• 海報印製的單位名稱。

　　整幅海報應力求鮮明的主題文案、新穎的構想、生動的表現等創作原則，才能以快速、有效、美觀的方式，達成傳送資訊的目標。

　　設計一張海報除了紙張大小之外，通常還需要掌握文字、圖畫、色彩及編排等設計原則，標題文字是和海報主題有直接的關係，因此除了使用醒目的字體與大小外，文字字數不宜太多，尤其需配合文字的速讀性與可讀性，以及關注遠看和邊走邊看的效果。

　　海報裡的圖畫表現可以非常自由，不過要有創意的構思，才能令觀賞者產生共鳴。除了使用插畫或攝影的方式之外，畫面亦可以純粹幾何抽象的圖形來表現。海報的色彩則宜採比較鮮明，並能襯出主題，引人注目的為主。編排雖然沒有一定格式，但是必須達到畫面的美感，以及合乎視覺順序的動線，因此在版面的編排上應該掌握形式原理，如均衡、比例、韻律、對比、調和等要素，也要注意版面的留白才能達到優良的海報設計成果。